Wrigley

Produkt: Kaugummi
Entstehungsjahr:1893
Unternehmen: Wrigley GmbH, Unterhaching
www.wrigley.de



Am Anfang war es Seife...

Der Big-Pack kommt zurück. Wrigley's Spearmint feiert 111. Geburtstag. War gut. Ist gut. Bleibt gut. Unter diesem Motto wurde Wrigley's Spearmint zum erfolgreichsten Kaugummi aller Zeiten - und zu einer der bekanntesten Marken der Welt. Der Klassiker mit dem erfrischenden Pfefferminzgeschmack begeistert seine Fans seit Generationen. Im Jahr 2004 feiert die Marke Wrigley's Spearmint ihren 111. Geburtstag. Eine gute Gelegenheit, einen Blick zurück zu werfen und die Erfolgsgeschichte des Klassikers Revue passieren zu lassen: Im April 1891 gründete William Wrigley Junior mit 32 Dollar Startkapital sein Unternehmen in Chicago. Wie schon sein Vater verkaufte er zunächst Scheuerseife, später wechselte er ins profitablere Geschäft mit Backpulver. Als Kaufanreiz bot er den Kunden zwei Päckchen Kaugummi gratis zu jeder Dose Backpulver.

Als Wrigley merkte, dass Spearmint und Co. beliebter waren als die eigentlichen Produkte, konzentrierte er sich vollständig auf Kaugummis und schuf mit den ersten Wrigley Marken "Wrigley's Spearmint" und "Juicy Fruit" Klassiker, die mittlerweile seit mehr als einem Jahrhundert hergestellt werden. Schon die alten Griechen vor 2.000 Jahren haben eine Art Kaugummi, nämlich das Harz des Mastix-Baumes, gekaut, um ihre Zähne zu reinigen und ihren Atem zu erfrischen. Die Mayas in Mittelamerika kauten Chicle, den Saft aus dem Sapotillbaum und die Ureinwohner Nordamerikas griffen auf Fichtenharz zurück.

Erst seit dem 19. Jahrhundert, als William Wrigley Jr. hochwertige Produktions- und Verpackungsverfahren entwickelte, wird Kaugummi professionell hergestellt und vermarktet. Über die Qualität seiner Produkte informierte Wrigley durch Werbung in Magazinen und Zeitungen sowie auf Plakaten und seinen Lieferwagen. Damit gehörte er zu den ersten Geschäftsmännern überhaupt, die moderne Konsumentenwerbung einsetzten. Der Erfolg ließ nicht lange auf sich warten - bis heute begeistert Wrigley's Spearmint und Generationen weiterer Produkte aus dem Hause Wrigley Kaugummifans in aller Welt. Bis heute wird das Unternehmen von der Familie Wrigley geführt; mittlerweile in der vierten Generation.

Zum Jubiläum im Jahr 2004 brachte Wrigley im Februar eine Nostalgiedose auf den Markt, gefüllt mit 4 Päckchen Wrigley's Spearmint und je zwei Päckchen Juicy Fruit und Doublemint.