Persil

Produkt: Waschmittel

Entstehungsjahr: 1907

Unternehmen: Henkel AG & Co. KGaA, Düsseldorf

www.persil.de

"Persil 101 Jahre - Rein in die Zukunft"

Persil zählt zu den populärsten Marken Deutschlands und ist führend im Waschmittel-Bereich. Die gestützte Markenbekanntheit beträgt 100 %.

Persil von Henkel wird in über 60 Ländern vertrieben. Dazu kommen weitere Länder, in denen die von Persil bekannte Premium-Qualität unter anderen, lokalen Markennamen vertrieben wird, wie z.B. "Le Chat" in Frankreich. Der Name Persil setzt sich zusammen aus den jeweils ersten Silben der Inhaltsstoffe Perborat und Silikat, diese waren 1907 - bei der Einführung von Persil - die Hauptbestandteile des ersten selbsttätigen Waschmittels der Welt.

1907 entwickelten der Chemiker Dr. Hugo Henkel und sein Studienkollege Dr. Hermann Weber das weltweit erste selbsttätige Waschmittel, das ohne Chlor bleicht und wäscht. Der Firmengründer Fritz Henkel sen. trug entscheiden zum Markterfolg von Persil bei, da er von Anfang an auf eine Premium-Marktstrategie setzte und zu weiteren Forschungen anspornte. Die Produktgeschichte von Persil ist durch zahlreiche Innovationen geprägt: 1965 wurde mit Persil 65 ein Waschmittel entwickelt, das sich sowohl für die Hand- als auch die Maschinenwäsche eignet, 1986 folgte Persil Phosphorfrei, 1991 Persil Color, das erste Universal-Waschmittel für farbige Textilien und 1994 brachte Henkel Persil Megaperls auf den Markt. Persil als Gel (1997) oder Tabs (1998) sind weitere Produktentwicklungen der Waschmittelmarke. Heute ist Persil in den Varianten Universal, Color, Sensitive und mit einem Hauch Vernel in Deutschland erhältlich.

Eine Mischung aus Innovation und Tradition bildet den Erfolg der Marke Persil. Darauf basiert auch die Werbestrategie. Kinowerbung und ein Stummfilm gehörten zu Beginn des 20.Jh. zu den ungewöhnlichen Werbeaktionen. Ein traditionelles Element der Persil-Werbung ist die Weiße Dame. Sie wurde 1922 erstmal auf Plakaten gezeigt und war bis in die 1960er-Jahre eine bestimmende Figur der Persil-Werbung. Außerdem warb Persil 1956 mit dem ersten TV-Spot, der in Deutschland gezeigt wurde. Der Werbeslogan "Persil - da weiß man, was man hat" oder die Aktion "Unser Bestes" begleiten das Waschmittel seit den 1970er-Jahren. Im Jubiläumsjahr 2007 lautet das Motto "Persil 100 Jahre - Rein in die Zukunft" und die Marke macht anlässlich ihres 100. Geburtstags u.a. mit einem umfassenden Markenrelaunch auf sich aufmerksam.

Persil zählt zu den Top 3 der Fast Moving Consumer Goods sowie seit 2001 ununterbrochen zu den "Most Trusted Brands" der Verbraucherstudie von Reader's Digest.

Daten und Fakten

Markenname: Persil, Akronym, abgeleitet von Perborat und Silikat, Hauptbestandteile der Erstentwicklung 1907

Slogan: "Persil bleibt Persil" (1913), "Unser Bestes" (1907), "Da weiß man, was man hat" (1975), "Persil - Reinheit, die man sehen, fühlen und riechen kann." (2006)

Erfinder: Dr. Hugo Henkel, Dr. Hermann Weber, 1907, Düsseldorf

Markenregistrierung: "Persil-Henkel" 15.12.1908, Kaiserliches Patentamt Berlin

Gesamtumsatz: 12,740 Mrd. Euro (2006)

Vertrieb: weltweit in über 125 Ländern

Innovationen: Persil 65 (1965), Persil Phosphatfrei (1986), Persil Color (1991), Persil Megaperls (1994), Persil Gel (1997), Persil Tabs (1998), Persil 100 (2007)

Markenbekanntheit: 83% ungest., 100% gest. (unabhängiges Marktforschungs-Institut 2006, lt. Firmenangaben)

Auszeichnungen: "Most Trusted Brands", 1.Platz Reader Digest (2001-2007)

"Best Brands", 3.Platz, Top Ten Studie GfK Marktforschung (2005)

Literatur: E. Bornhofen u. P. Hämmerlein: 90 Jahre Persil, Rechtsprobleme einer großen Marke (1997)

K. Morwind et al.: Markenführung im Spannungsfeld zwischen Tradition und Innovation: Persil - Da weiß man, was man hat, in: H.Meffert et al.: Markenmanagement (2005)

Henkel KGaA (Hg.): 100 Jahre Persil (2007)

Schon gewusst?

• Deutschlands erster TV-Sport von 1956 warb für Persil - mit den beliebten Volksschauspielern Beppo Brehm und Lisl Karlstadt.

• Jährlich werden 1,3 Mrd. Waschladungen mit Persil gewaschen. Gefüllt in Körbe von einem Meter Länge ließe sich daraus eine Reihe bilden, die rund 32 Mal um den Äquator reichen würde.

• Die berühmte Dame ganz in Weiß, die ab 1922 über viele Jahrzehnte hinweg die Persil-Werbung bestimmte, wurde 1922 von dem Künstler Kurt Heiligenstaedt in seinem Berliner Atelier entworfen. Bei der bekannten Figur handelt es sich aber keineswegs um eine Fantasiegestalt, sonder um die 18-jährige Freundin des Künstlers, Erna Muchow, die er mit dem Florentiner-Hut und Produktverpackung Modell stehen ließ.

• Bis heute gibt es die Persil-Uhren mit der Weißen Dame in vielen dt. Städten.