Onno Behrends

Produkt: Tee
Entstehungsjahr: 1895
Unternehmen: Onno Behrends GmbH & Co. KG, Norden
www.lsh-ag.de


Markenbildung durch neue Packungen

1886 gründet Onno Behrends auf Norderney ein Ladengeschäft und verkauft unter anderem selbstabgepackten Tee. 1888 schließlich eröffnet er ein "Special-Thee-Geschäft" in Norden, Ostfriesland. 1895 wird für den Nordener Teeimporteur das späterhin berühmte "Teekreuz" als Markenzeichen eingetragen, versehen mit dem umlaufenden Band "Garantie für gute Qualität". Damit ist das Teekreuz eine der ältesten Schutzmarken auf dem Lebensmittelsektor in Deutschland. 1899 besitzt die Firma Onno Behrends bereits rund 2000 Verkaufsstellen und das Unternehmen hat einen derart bedeutenden Marktanteil, dass es von sich selbst sagt "außer Wettbewerb" zu sein. 1927 beginnt Onno Behrends den Tee fertig verpackt zu liefern. Fertig abgepackten Tee hat Bernhard Behrends zuerst in Holland gesehen und sieht darin auch für Ostfriesland eine Chance. Gegen alle Anfeindungen - die Ladenbesitzer waren es gewohnt von ihren Importeuren noch Tee in Kisten zu erhalten und daraus selbst eigene "Hausmischungen" zuzubereiten - setzt er ab 1927 konsequent auf Packungen. Zunächst auf einheitliche gelbe Pakete, woraus dann eine Markenbildung wird: Onno Behrends Tee gibt es immer "in den gelben Paketen". So steht es überall!

1928 wird die auch heute noch erhältliche Marke "Gold" eingeführt: neben den für Onno Behrends charakteristischen Packungen in den Fondfarben gelb gibt es jetzt auch geprägte Gold-Folien-Packungen (Betonung von Assamtee aus Indien) für drei Sorten besonderer Güte. Seit den 60er Jahren schließlich, als geschmacksneutrales Filterpapier über moderne Maschinen verarbeitet werden konnte, gibt es die Ostfriesen-Teebeutel, Schwarz-Teebeutel und die besonderen Goldbeutel. 1988, ein Jahr nach dem 100-jährigen Firmenjubiläum, kommt es zur Übernahme von Onno Behrends durch die Ostfriesische Tee-Gesellschaft.