NIVEA

Produkt: Pflegecreme, Hautöle
Entstehungsjahr: 1911
Unternehmen: Beiersdorf AG, Hamburg
www.nivea.de


Die größte Hautpflege Marke der Welt

1890 kaufte Oskar Troplowitz für 70.000 Mark das Geschäft des Hamburger Apothekers Paul C. Beiersdorf. 1911 entwickelte Troplowitz in enger Zusammenarbeit mit dem Chemiker Isaac Lifschütz und dem Dermatologen Paul Unna eine weiße Hautcreme auf Basis einer Wasser-Öl Emulsion. Den Namen "NIVEA" entwickelte die Mutter eines Beiersdorf-Prokuristen aus dem lateinischen Adjektiv "niveus" (schneeig, schneeweiß). NIVEA bedeutet also "die Schneeweiße".

1911 kam NIVEA auf den Markt und war die erste Fett- und Feuchtigkeitscreme der Welt. Heute mag es so erscheinen, als ob es für NIVEA nie eine andere Farbe als blau gegeben hat - doch das war nicht immer so. Zunächst war die Dose gelb, später sollte sie jedoch eine der Grundfarben rot oder blau haben, um eine farbliche konstante Darstellung in den Druckmedien zu gewährleisten.

Gelb war als Farbe der alten Dose natürlich von vornherein aus dem Rennen, und rot hatte in der damaligen, politisch sehr unbeständigen Zeit einen sehr negativen Beigeschmack - also blieb nur noch blau. In den Zwanziger Jahren warb NIVEA vor allem mit den berühmten NIVEA Jungen, drei frische, salopp gekleidete Burschen, die schnell zu den Lieblingen deutscher Mütter wurden. In den dreißiger Jahren festigte NIVEA sein Image als Hautpflegecreme für den Außenbereich.

Beiersdorf brachte noch zusätzlich ein Sonnenöl heraus, um dieses Image weiter zu unterstreichen - und schon bald wurde die Verbindung zwischen Hautpflege und gebräuntem Teint als völlig selbstverständlich angesehen.

Ely Heuss-Knapp übernahm 1934 die Werbung für NIVEA und blieb hierfür bis zum Ende des 2. Weltkriegs verantwortlich. Nach dem Krieg wurde sie als Frau von Bundespräsident Theodor Heuss die erste First Lady der neuen Bundesrepublik. Heute wird NIVEA in mehr als 170 Ländern verkauft und ist die größte Hautpflege Marke der Welt.