Fewa

Produkt: Waschmittel

Entstehungsjahr: 1932

Unternehmen: Henkel AG & Co. KGaA, Düsseldorf

www.fewa.com, www.henkel-waschmittel.de

Fewa-Johanna, Werbeikone der 50iger Jahre

Die Firma Böhme, eine spätere Henkel-Tochter, stellte 1932 das erste synthetische, also seifenfreie Waschmittel her: Fewa - der Markenname ist abgeleitet von Feinwaschmittel. Fewa war eine echte Revolution des Waschens, die Seife wurde nach 4.000 Jahren aus dem Waschbottich verdrängt. 1938 schließlich kreierte Henkel eine der berühmtesten Werbefiguren: die Fewa-Johanna (siehe Abbildungen), eine freundliche junge Dame, die den Hausfrauen der damaligen Zeit die Freude am Waschen vermittelte. Mit Fewa war es erstmalig möglich geworden, Textilien schonend zu waschen. Schon 1939 wurde Fewa (gleich hinter Persil, ebenfalls aus dem Hause Henkel) die Nummer 2 im Markt der Waschmittel.

Durch zahlreiche Werbemaßnahmen wurde der Bekanntheitsgrad von Fewa schnell gesteigert. So gingen eigens beauftragte Laufjungen mit Handwagen von Haus zu Haus und hängten Fewa-Probebeutel an die Türen. Die Fewa-Johanna erlangte schnell Kult-Status und war die Attraktion in zahlreichen Werbefilmen - vor allem in den 50er Jahren.

Bis in die 70er Jahre warb sie dann bereits als Fewamat-Johanna für das nun speziell für die 60-Grad-Wäsche empfohlene Waschmittel. 1987 kam fewa-flüssig auf den Markt, erstmalig ohne Zusatz von Phosphaten. Es fällt auf, dass fewa heute wenig Ähnlichkeit zu dem Ursprungsprodukt hat (keine Johanna mehr!) und außerdem im Gegensatz zu früher nun klein geschrieben wird.