Erdal

Produkt: Schuhcreme
Entstehungsjahr: 1901
Unternehmen: Werner & Mertz GmbH, Mainz
www.erdal.de, www.werner-mertz.com


Die erste Schuhcreme

Am 28. September 1901 fand auf dem Patentamt in Berlin ein alltäglicher Vorgang statt: Eintrag eines zu schützenden Markenzeichens unter der laufenden Nummer 50848 - Name des Markenzeichens: Erdal, für den Geschäftsbetrieb: Werner & Mertz, Mainz, Erthalstraße 5, für die Warengruppen: Lederwichse, Ledercreme, Lederfett und Lederappreturen.

Nur wenig später, ca. 1903, wurde die Wortmarke Erdal durch eine Bildmarke, den Froschkönig aus Grimms Märchen, ergänzt. Der Name Erdal entstand in Anlehnung an den Namen des Ortes, an dem auch produziert wurde die Erthalstraße, jedoch in Aussprache des Mainzer Dialekts. Dies war der Start der bis dato über 100-jährigen Geschichte der "Erdal Fabrik", der heutigen Werner & Mertz GmbH. Es dauerte allerdings bis 1919, bevor der Frosch selbst zur Reklamefigur wurde. Bereits 1921 hat das Unternehmen 1.200 Mitarbeiter, wovon 300 Mitarbeiter mit eigenem Firmenfahrzeug im Aussendienst tätig sind.

Am 03.05.1946, kurz nach Ende des 2. Weltkriegs, nahm Werner & Mertz die Produktion wieder auf, nachdem am 27.09.1944 die Fabrik zerstört worden war. 1953 schließlich wurde Erdal erstmals zur meistgekauften deutschen Schuhcreme. Heute ist Erdal eine Kultmarke, mit einer über 100-jährigen Geschichte, die sich größter Bekanntheit und Beliebtheit erfreut. Man beachte den feinen Unterschied der beiden Dosen: die Dose unten ist von 1962, das Jahr, in dem der Frosch das "Lächeln" gelernt hat.

Erdal hat sich in den vergangenen 100 Jahren sichtbar gewandelt. Immer jedoch stand und steht die Marke für beste Produktqualität in der Schuh- und Lederpflege und für die jeweils anwenderfreundlichste Form dieser Produktkategorie - daran änderte auch das Hinzufügen der Bildmarke, die Veränderung der Typographie, das wechselnde Sortiment oder die Anpassung des "werblichen Auftritts" der Marke an den jeweiligen Zeitgeist nichts.

Die Dose auf dem oberen Bild ist eine Rarität aus dem Jahr 1903, sie ist der erste Dosenjahrgang, auf dem die Bildmarke, der Frosch, zu sehen ist. Außerdem besitzt sie ein eingebautes Walzenspiel: wenn man an der Kurbel dreht, erklingt eine alte Erdal-Werbemelodie.


» Hier können Sie sich eine über 100 Jahre alte Erdal-Werbemelodie anhören, die aus der Spieluhr-Dose von 1903 erklingt...