Dobar

Produkt: Frisierhilfe
Entstehungsjahr: 1964
Unternehmen: Hans Schwarzkopf GmbH & Co.KG, Hamburg
www.schwarzkopf.de



Mai 1964: die Produktmannschaft von Schwarzkopf begrüßt einen Neuling in ihren Reihen: DOBAR, die Frisierhilfe ohne Fett für Männerhaare. DOBAR wird zunächst auf Regional-Ebene getestet, macht sich aber so gut, dass er bereits im Januar 1965 einen Stammplatz im nationalen Verkaufsprogramm bekommt. Schwarzkopf platziert nun auch ein fettarmes Produkt auf dem Markt, mit Alkohol und den pflegenden Wirksubstanzen Adipat und Allantoin. Letzteres wird wegen seiner regenerierenden Wirkung auch in reinen Hautpflegeprodukten eingesetzt und sorgt in der DOBAR-Lösung für eine sehr gute Antischuppen-Wirkung auf der Kopfhaut. Diese einmalige Kombination aus Haarwasser und Frisierhilfe wurde als Mono-Marke an den Start geschickt. Schwarzkopf unternahm ab 1968 mehrere Versuche, weitere Produkte an die Marke zu hängen; eine Frisiercreme, ein Vitamin-Haarwasser und - als Innovation - ein Haarwasser- Spray für den Mann, der morgens keine Zeit hat, DOBAR Quick Start. Heute steht DOBAR wieder als Einzelkämpfer da. Ohne Marketing-Schlagzeilen zu machen ein verlässliches Stück Schwarzkopf-Umsatz.