Capri-Sonne


Produkt: Fruchtsaftgetränk
Entstehungsjahr: 1969
Unternehmen: Deutsche SiSi-Werke GmbH & Co. Betriebs KG, Eppelheim/Heidelberg
www.capri-sonne.de



Firmenportrait Capri-Sonne

Die Sonne in der Tüte – Das Kultgetränk Capri-Sonne

Capri-Sonne kennt jedes Kind. Sie scheint auf allen Kontinenten und wird in rund 100 Ländern getrunken. Bereits seit 1969 gibt es das Getränk im unverwechselbaren Standbodenbeutel in Deutschland. Mit der Idee, ein Getränk für den „Unterwegsmarkt“ in einer Einwegverpackung anzubieten, ist der Hersteller von Capri-Sonne – die Deutschen SiSi-Werke, Heidelberg-Eppelheim – als Pionier in ein neues Marktsegment eingestiegen. In der Anfangszeit setzte sich Capri-Sonne als Saisonartikel durch, der vor allem im Sommer verkauft wurde. Allmählich wandelte sich das Getränk zum Ganzjahresartikel: seit 1975 ist Capri-Sonne Marktführer bei den flexibel verpackten, fruchthaltigen Getränken in Deutschland und weltweit eines der bekanntesten Kinder-Fruchtsaftmarken.


All natural

Die Deutschen SiSi-Werke gehören seit 1956 zu WILD in Heidelberg, einem der international größten Zulieferer der Nahrungsmittelindustrie. WILDs Firmenphilosophie seit der Gründung ist es, ausschließlich natürliche Rohstoffe für alkoholfreie Getränke zu verwenden. So wurde von Anfang an auf Chemie, also auf synthetische Zusätze, verzichtet – und das ist bis heute gültig. Auch bei Capri-Sonne, dem weltweit bekannten Markenartikel aus dem Hause WILD, kommen nur natürliche Inhaltsstoffe in die Tüte – künstliche Aromen, Konservierungsmittel und Farbstoffe hingegen sind tabu.


Früchte aus kontrolliert-integriertem Anbau

Umweltverträgliches Handeln ist in den Leitlinien von WILD festgeschrieben. Als Konsequenz aus dieser Philosophie werden für die Herstellung von Capri-Sonne nur Früchte aus kontrolliert-integriertem Anbau verwendet. Mit dieser Entscheidung ist die Marke aus Heidelberg das bisher erste Kindergetränk, das sich diese hohen Standards setzt. Der integrierte Anbau setzt auf umweltverträgliches und nachhaltiges Wirtschaften. Sein Ziel ist es, die natürlichen Ressourcen so weit wie möglich zu schonen.

Capri-Sonne erhält Qualitätssiegel von Institut Fresenius
Die für Capri-Sonne verwendeten Früchte erfüllen höchste Qualitätsansprüche. Da unreife Früchte insbesondere Kindern oft zu säure- und gerbstoffhaltig sind, werden für Capri-Sonne ausschließlich spät geerntete Früchte ausgewählter Sorten verarbeitet, die ein intensiv fruchtiges Aroma aufweisen.
Die Qualität bestätigt Institut Fresenius durch regelmäßige Kontrollen und vergibt dafür sein Qualitätssiegel. Die Experten des Instituts bestätigen, dass bei Capri-Sonne ab sofort nur noch Früchte aus kontrolliert-integriertem Anbau verwendet werden, und dass das beliebte Fruchtsaftgetränk keine Konservierungs- und künstlichen Farbstoffe enthält. Außerdem wird bestätigt, dass die Verpackung ökologisch vorteilhaft und vom Pfand befreit ist.


Der berühmte Trinkpack

In den 60er-Jahren hat Firmengründer Rudolf Wild die ersten Versuche gewagt, Getränke in Einwegverpackungen abzufüllen. Der Trinkpack als Gebinde wurde zum Markenzeichen von Capri-Sonne. Er besteht aus einem hauchdünnen Folienverbund. Er schützt den Inhalt optimal vor Licht, Sauerstoff und Fremdgerüchen. Trotz der extrem dünnen Verbundschichten ist die Folie äußerst reißfest und haltbar.


Going global – von Eppelheim in alle Welt

1979 gelang Geschäftsführer Dr. Hans-Peter Wild ein Coup der besonderen Art: Er konnte den Weltklasseboxer Muhammad Ali als Testimonial für Capri-Sonne gewinnen. Der Marketingeffekt für die Marke war enorm, unterstützt durch die Berichte in der deutschen und internationalen Presse. So legte der Werbeträger den Grundstein für den Erfolg in den USA und in Asien. Weltweit wird Capri-Sonne heute in 18 Ländern – beispielsweise in den USA, Saudi-Arabien oder Nigeria – produziert. Um im jeweiligen Vertretungsgebiet Marktführer zu sein, passen die Hersteller von Capri-Sonne das Sortiment dem jeweiligen landestypischen Geschmack an. So war nach zwei Jahrzehnten 1992 auch die Marktführerschaft in Europa und seit 1994 in den USA erreicht. In den USA ist Capri-Sonne die erste deutsche Softdrink-Marke, die sich durchsetzen konnte. Als Marke ist das Fruchtsaftgetränk mittlerweile in 140 Ländern eingetragen und nach Coca-Cola, Pepsi und Schweppes weltweit am weitesten verbreitet.


Capri-Sonne macht Schule

Zielgruppe von Capri-Sonne sind aktive Kinder und Jugendliche zwischen sechs und 12 Jahren. Sie stehen bei Capri-Sonne traditionell im Mittelpunkt, da sie die Fruchtsaftgetränke bevorzugt bei Spiel und Sport trinken. Doch Capri-Sonne möchte mehr bieten als das reine Produkt. Seit Jahren unterstützt die Marke deshalb verschiedene Initiativen zur Förderung von Bewegung, ausgewogener Ernährung und sozialer Kompetenz.


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