afri-cola

Produkt: Erfrischungsgetränke
Entstehungsjahr: 1931
Unternehmen: Mineralbrunnen Überkingen-Teinach AG, Bad Überkingen
www.afri-cola.de


»Sexy-mini-super-flower-pop-op-cola. 
  Alles ist in Afri-Cola«. (1968)

1864:  Gründung des Unternehmens F. Blumhoffer Nachfolger GmbH am Kölner Holzmarkt. Das Unternehmen produziert ausschließlich Essenzen zur Herstellung von Schnaps, Likören und Limonaden. 
1900:  Nach der Jahrhundertwende beginnt man sich voll und ganz auf die Limonadenherstellung zu konzentrieren.
1900 besteht bereits ein vollständiges Produktsortiment.
1931: In einer schwierigen Zeit – die Menschen und die Wirtschaft litten unter den Auswirkungen des schwarzen Freitags – übernimmt der junge Karl Flach die Geschäftsführung der Firma F. Blumhoffer Nachfolger GmbH. Auf einer USA Reise erhält er neue Impulse und bringt zwei Ideen mit: koffeinhaltige Cola-Getränke und das Franchise-System. Die afri-cola mit ihrem unverwechselbaren Logo ,der weißen Palme wird geboren.

Karl Flach sichert sich die internationalen Rechte am Markennamen – ein bis dahin völlig untypischer Schachzug – und verhilft der neuen Marke afri-cola zu überregionalem Durchbruch. afri-cola wird über das Franchise-Prinzip flächendeckend in Deutschland distribuiert. 
1945: Bis 1945 halten afri-cola und der Hauptkonkurrent Coca Cola die gleichen Marktanteile. Während des Krieges wird das alte Kölner Stammhaus am Holzmarkt sechsmal zerbombt und jedes Mal wieder aufgebaut. Als Problem erweist sich die Rohstoffbeschaffung, die den weiteren Aufstieg erschwert. Schwierigkeiten bereiten der deutschen Cola Marke außerdem die Lizenzverteilung durch die Allierten, die Coca Cola stark bevorzugen. Dennoch, nach 1945 ändert sich etwas: Das Gefühl des American Way of Life kommt auf und verhilft der Cola zu einem erneuten Aufschwung.
1952: Karl Flach bringt die Bluna Limonade auf den Markt. Die Orangenlimonade trifft den Geschmack der damaligen Zeit. afri-cola und Bluna werden zu Markensymbolen des deutschen Wirtschaftswunders.
1962:  Zwei Jahre lang dauert der Entwicklungsprozess der heute allseits bekannten 0,2 l afri-cola Formflasche. Frei nach der Devise „An ihren Dellen sollt ihr sie erkennen“ gewinnt der Designer Prof. Jupp Ernst mit seinem grafischen Entwurf der Flasche mit zwei seitlichen Mulden die Ausschreibung von afri-cola. 1965 kommt die schönste Cola der Welt in den Handel.
 
1968: Deutschland im afri-cola Rausch: Sexy-mini-super-flower-pop-op-cola – alles ist in afri lautet der Claim der legendären Werbekampagne des kürzlich verstorbenen Charles Wilp. In den wilden siebziger Jahren ist afri das In-Getränk schlechthin und wird zum Spiegelbild einer ganzen Generation. Der afri-Umsatz steigt um 34 Prozent. Bis heute ist der hohe Bekanntheitsgrad von afri-cola vor allem auf den avantgardistischen Nonnen-TV-Spot zurückzuführen.
1974: Karl Flach bleibt sich und afri-cola treu: Während multinationale Konzerne immer stärker auf den deutschen Markt drängen und die Konzentration der Getränkeindustrie vorantreiben, widersteht Karl Flach den Übernahmeversuchen größerer Unternehmen und setzt selbstbewusst auf den deutschen Mittelstand. afri-cola bleibt im Getränkesektor als einziger unabhängiger deutscher Marken-Produzent bestehen.
1978: afri-cola goes global: In diesem Jahr beginnen erfolgreiche Exportaktivitäten nach Arabien, Afrika und zahlreiche europäische Länder. Lizenznehmer sorgen überall auf der Welt für die Verbreitung der erheblich erweiterten Produktpalette.
1988: Karl Flach zieht sich aus der Unternehmensleitung zurück – sein Sohn Alexander Flach führt die Geschäfte der afri-cola GmbH. Die afri-cola GmbH ist jetzt einziger unabhängiger deutscher Anbieter internationaler alkoholfreier Markenerfrischungsgetränke mit rund 150 Lizenzpartnern im In- und Ausland. Dennoch hat afri-cola zu kämpfen, im Yuppie-Jahrzehnt ist afri-cola plötzlich out.
1992: Das Unternehmen konzentriert sich auf seine Stärken: Vertrieb und Marketing. Sämtliche Produktionsaktivitäten werden zu Gunsten eines funktionierenden Dienstleistungsunternehmens auf Lohnproduzenten und Lizenzpartner übertragen.
1994: Das neue Marketingkonzept von afri-cola wird gestartet. Juniorchef Alexander Flach nutzt das Siebziger-Jahre Revival und lässt afri-cola als Popikone aufleben und über Clubs, Szene-Bars und Kneipen vertreiben. Wer trendy ist, trinkt afri. Vor allem die Techno-Szene schwört wegen des hohen Koffeingehalts auf die stimulierende afri-cola. 
1996: Die dezentrale Produktion bei den Lizenznehmern wird zu Gunsten einer zentralen Produktion von afri-cola in der unverwechselbaren PREMIUM STRONG QUALITY abgeschafft. afri-cola wird ausschließlich in der kleinen Original-Formflasche über den Getränkefachgroßhandel vertrieben. Das völlig eigenständige und mutige Konzept geht auf.
1999: Die Marke afri-cola wird alleinige, internationale Lizenzmarke der Mineralbrunnen AG, Bad Überkingen. 
2001: Zum 70. Jubiläum der Marke dreht Starregisseur Wim Wenders einen aufwändigen und eindrucksvollen Werbespot. Im Mai ist die afri-cola light in drei verschiedenen Flaschengrößen im Handel erhältlich. 
2002: Die Musik des neuen afri-cola TV Spot schafft es in die Hitparade. „Everytime“, das Lied der Mannheimer Band „The Flames“, ist wochenlang in den deutschen Charts.
2005: Verstärkter Focus auf Gastronomie und neue Kanäle.