Caramba

Produkt: Rostlöser und Multiöle
Entstehungsjahr: 25.11.1903
Unternehmen: Caramba Chemie GmbH & Co.KG, Duisburg
www.caramba.de



Caramba – seit mehr als 100 Jahren die passende Lösung

Wenn es um chemietechnische Produkte zur Pflege, Wartung und Instandsetzung von Autos geht, ist Caramba die wohl traditionsreichste Marke Deutschlands. Am 25. November 1903 wurde sie von Max Elb in Dresden als Warenzeichen angemeldet und ist bis heute ein Gattungsbegriff für Rostlöser und Multiöle.

Hinter der Marke steht die Caramba Chemie GmbH & Co. KG. Die Gesellschaft produziert und forscht seit den 40igern am Standort Duisburg in den Bereichen Service und Wartung („Check“), Reinigen und Veredeln („Clean“), Pflege und Schutz („Care“) sowie Schmieren, Ölen und Lösen („Flow“).
Aktuell umfasst das Caramba Portfolio in diesen vier Segmenten mehr als 100 Spezialprodukte für Profis und Heimanwender, die nicht nur im Auto, sondern auch in Industrie, Haushalt und Hobby zum Einsatz kommen. Darüber hinaus beliefert Caramba auch führende Automobilhersteller für die Serienfertigung neuer Fahrzeuge.

Trotz der langen Firmengeschichte ist die „Jahrhundertmarke“ alles andere als angestaubt. Die Entwickler des Unternehmens warten regelmäßig mit Produktinnovationen auf. Die Marke selbst präsentiert sich frischer und selbstbewusster denn je. So startete das Unternehmen im Jahr 2008 eine zeitgemäße, freche Werbekampagne, um insbesondere jüngere Zielgruppen anzusprechen. Der bunte und aufmerksamkeitsstarke Auftritt zieht sich durch eine Vielzahl von Marketingaktivitäten und findet sich unter anderem in Baumärkten, im Fachhandel und auf Messen.

All das untermauert das Leistungsversprechen, für das Caramba heute steht, nach mehr als 100 Jahren: „Für jede Anwendung die richtige Lösung. Einfach in der Handhabung, effektiv in der Problemlösung.“


So traditionsreich wie das Automobil

Zu Beginn des 20. Jahrhunderts diente die Marke Caramba der Produktion und dem Vertrieb unterschiedlichster Waren. Von chemisch-technischen Produkten – immerhin hatte die Massenmobilisierung und -motorisierung gerade erst eingesetzt – bis hin sogar zu Genuss- und Desinfektionsmitteln.
Ende der Zwanzigerjahre brachte eine Tochtergesellschaft der Max Elb AG, die Deutsche Glühstoff GmbH, ein neuartiges Produkt auf den Markt: das erste graphithaltige Sprühöl. Es sollte den weiteren Kurs des Unternehmens nachhaltig beeinflussen und seinen bis heute anhaltenden Ruf als innovative Chemiemarke begründen. Das Sprühöl besaß eine überragende Kriechfähigkeit und konnte bis in den hintersten Winkel einer verschmutzten Mechanik vordringen. Es beseitigte Schmutz und vor allem lästiges Quietschen – und das absolut zuverlässig. Schon bald wurde es daher nahezu überall in der Automobilwirtschaft und der Industrie benutzt. Sein Name: Caramba. Die Marke hatte das bis heute wichtigste Standbein gefunden: den Automobilsektor. In den folgenden Jahren konnte sie ihr Ansehen mit vielen neuen Produkten festigen.


Die Marke und ihre Produkte im Wandel

Während in den Fünfzigerjahren der Akzent auf Rostlösern und Kriechölen lag, die durch Rostschutzmittel, Stoßdämpferöl, Kaltreiniger und Lokschwärzer ergänzt wurden, kam ab ca. 1960 ein komplettes Autopflegeprogramm hinzu. Hierzu gehörten etwa Kontaktspray, Lackpflegemittel, Unterbodenschutz und Winterprodukte.
In den Achtzigerjahren weitete Caramba die Produktpalette für Auto- und Motorradpflege auf Glas, Kunststoff- und Felge aus. Seit Ende der Neunziger schließlich existieren weitere Produkte für Werkstatt, Gewerbe und Industrie.

Auch die Marke selbst veränderte sich: 1967 wurde die Wort-/Bildmarke Caramba offiziell eingetragen. Das Logo bestand zunächst aus dem weißen Schriftzug vor dem Hintergrund einer spitz auslaufenden, gestauchten Ellipse in der Hausfarbe Rot.
Im Jahr 1994 führte Caramba eine Kundenbefragung durch und modernisierte das Logo: Seither bilden Schriftzug und Ellipse mit einer zusätzlichen, gelben Horizontallinie im Hintergrund eine Einheit.


ZAHLEN UND FAKTEN
Markenname: Caramba, Ausruf des Erstaunens, span. für Donnerwetter, alle Achtung
Slogan: „Wir haben die Lösung“
Erfinder: Max Elb, 1903
Markenregistrierung: 25.11.1903, Kaiserliches Patentamt Berlin
Innovationen: 1975 Entwicklung des ersten Cockpit-Sprays: Caramba Cockpit-Spray
Auszeichnungen:
”Preis-/ Leistungssieger“, AutoBild für Caramba Cockpit Spray (35/2001)
”sehr gut“, Zeitschrift Motorrad für Caramba Super Plus (05/2003) und für Caramba Kettenspray (07/2005)
”Testsieger“, Zeitschrift Gute Fahrt für Caramba Felgenreiniger (01/2005)
”sehr gut“, Zeitschrift Motorrad für Caramba Rasant (05/ 2005) und für Caramba Kettenspray (07/2005)
”gut“, AutoBild für Caramba Ölfleck-Entferner (17/2007)
”sehr gut“, Motorrad für Caramba Allerhand Handwaschpaste (14/2007)

MEILENSTEINE
1949: Konstruktion und Patentierung der ersten Aerosolabfüllanlage
1950: Erste Abfüllung mit Propan/Butan statt FCKW
1952: Erstmalige Abfüllung des Rostlösers Caramba in Aerosoldosen
1976: Die 50millionste Aerosoldose Rostlöser (Produkt: Super) wird produziert.
1987: Die 100millionste Aerosoldose läuft vom Band.
1989: Einführung der Zweikammer-Sprühdose – mit Luft als getrenntem Treibmittel
1990: Einführung des Einkammersystems mit dem Treibgas Luft und dem Produkt in einer Kammer
2003: Ausweitung der Produktionskapazitäten. Einweihung einer weiteren Aerosolabfüllanlage mit dem Treibgas Propan/Butan
2007: Umstellung des Produktportfolios, Einführung der Produktlinien „Check“, „Clean“, „Care“ und „Flow“.