Weleda

Produkt: Naturkosmetik-Produkte

Entstehungsjahr: 1921

Unternehmen: Weleda AG Schwäbisch Gmünd

www.weleda.de

www.weleda.com

Weleda – Naturkosmetik im Einklang mit Mensch und Natur

Im März 1920 hält Rudolf Steiner, der Begründer der Anthroposophie, den ersten 20tägigen Medizinerkurs. Darin gibt er eine Fülle von Anregungen und Hinweisen für eine neue, erweiterte Medizin. Die anthroposophisch-medizinische Bewegung wird geboren. Im Frühsommer 1921 eröffnet Steiners Weggefährtin Dr. Ita Wegmann im schweizerischen Arlesheim das „Klinisch-therapeutische Institut“, die heutige Ita Wegmann Klinik. In unmittelbarer Nachbarschaft dazu beginnt Dr. Oskar Schmiedel in seinem Labor mit der Herstellung der dafür benötigten Arzneimittel. Zeitgleich entstehen die deutschen Wurzeln der Weleda AG: das Unternehmen „Der Kommende Tag AG zur Förderung wirtschaftlicher und geistiger Werte“ und das „Klinisch-therapeutische Institut“ in Stuttgart.

Etwa 50 Kilometer östliche von Stuttgart, in Schwäbisch Gmünd, wird ein Grundstück als zukünftiger Ort für die Herstellung von Arzneimitteln und kosmetischen Präparaten erworben. Im Frühjahr 1921 beginnt dort die fabrikmäßige Produktion. Ende 1922 umfasst das Sortiment schon 120 verschiedene Präparate.

1924 werden der deutsche und der schweizerische Heilmittelbetrieb zu einer neuen Firma mit dem Namen „Internationale Laboratorien AG (ILAG)“ zusammengefasst. Auf Anregung Rudolf Steiners erhält das junge Unternehmen den Namen Weleda, der 1928 markenrechtlich eingetragen wird. Er geht zurück auf eine altergermanische Heilpriesterin, die schon der römische Geschichtsschreiber Tacitus erwähnte. Auch das unverkennbare Logo von Weleda entsteht in der ersten Hälfte der zwanziger Jahre in einer Handzeichnung Rudolf Steiners: Um den Äskulapstab windet sich eine Schlange, Sinnbild von Verjüngung und Heilkunst. Eine gebende und eine nehmende Geste legen sich um den Stab, bringen dadurch den medizinischen und sozialen Impuls von Weleda zum Ausdruck.

Produktklassiker, die sich bis heute im Weleda Sortiment befinden, werden in dieser Zeit entwickelt, etwa die Iris-Reinigungsmilch, das Arnika-Massageöl und das Birken-Elixier. Sie alle werden in Abgrenzung zu den Arzneimitteln unter dem einheitlichen Markennamen „Everon“ angeboten. Gemeinsam ist ihnen die ganzheitliche Konzeption und der präventiv-medizinische Charakter: Sie zielen auf die Gesunderhaltung des Organismus ab.

In der Nachkriegszeit wird das Sortiment ausdifferenziert. Der Künstler Walther Roggenkamp entwickelt das typische Erscheinungsbild der Weleda Naturkosmetikprodukte, ihre Farbigkeit und die charakteristische Schrift.

1956 wird in Schwäbisch Gmünd ein neuer Heilpflanzengarten angelegt. Mit 20 Hektar Fläche wächst er im Laufe der Zeit zum größten Heilpflanzengarten Europas heran. 260 Pflanzenarten werden dort in biologisch-dynamischer Wirtschaftsweise kultiviert. Der größte Anteil entfällt auf die Calendula.

In den 90er Jahren nimmt das Umweltbewusstsein weiter Bevölkerungskreise und damit die Nachfrage nach naturkosmetischen Produkten stark zu. Damit einher gehen ein starkes Wachstum der Weleda AG und eine Reihe von Produktneuheiten. Für besonders empfindliche Haut entwickelt Weleda die Mandel-Gesichtspflege, für reife Haut die Wildrosen-Pflege. Auch für die Jüngsten nimmt die Produktvielfalt zu. In den ersten Jahren des neuen Jahrtausends wird die Calendula Baby & Kind Pflegelinie komplett überarbeitet und erweitert. Mit der Einführung von Duschlotionen erfüllt Weleda 2006 einen lange gehegten Kundenwunsch.

Die Sanddorn-Vitalisierungsdusche, die Wildrosen-Verwöhndusche, die Citrus-Erfrischungsdusche und die 2008 hinzugekommene Lavendel-Entspannungsdusche gehören inzwischen zu den erfolgreichsten Weleda Produkten.

2009 stellt Weleda dem wachsenden „Anti-Aging-Trend“ eine natürliche Alternative entgegen: Die Granatapfel-Pflegeserie für die Frau ab 40. Das Granatapfel-Regenerations-Öl, die Granatapfel-Regenerationshandcreme und die Granatapfel-Schönheitsdusche sind von höchster Qualität und deshalb mit dem NaTrue-Qualitätssiegel zertifiziert. Die Granatapfel-Pflegelinie wird mit drei herausragenden Preisen ausgezeichnet: dem Glammy 2010 des Frauenmagazins Glamour sowie dem Prix de Beauté der Zeitschrift Cosmopolitan.

Die Weleda Granatapfel-Schönheitsdusche wird von der Fachjury der Vivaness, der internationalen Fachmesse für Naturkosmetik, zum „Renner des Jahres“ gekürt. Im Frühjahr 2010 erweitert Weleda die Granatapfelserie um drei hautstraffende Gesichtspflegeprodukte: eine Tages- und eine Nachtcreme, ergänzt durch ein Serum. Dank der Granatapfel-Pflegeprodukte ist Weleda inzwischen Marktführer im Bereich Anti-Aging-Körperpflege in der Apotheke.

Ebenfalls im Frühjahr 2010 führt die Weleda AG einen Produktrelaunch durch: 19 bereits bestehende Gesichtspflegeprodukte erhalten ein neues Verpackungsdesign und werden teilweise in ihrer Rezeptur optimiert.

Die Weleda AG ist heute der weltweit führende Hersteller von Naturkosmetik.