Kinderschokolade

Produkt: Schokoladenriegel
Entstehungsjahr: 1967
Unternehmen: Ferrero, Frankfurt
www.kinderschokolade.de, www.ferrero.de


Seit mehr als 40 Jahren trifft Kinder Schokolade den Geschmack von Jung und Alt

Die  Geschichte von Ferrero begann in einer Pasticceria im italienischen Städtchen Alba: Als sich dort der Konditor Pietro Ferrero vor gut 50 Jahren anschickte, neue Schokoladenprodukte zu erfinden, ahnte niemand, welch einzigartige Erfolgsgeschichte er damit schreiben würde. 1946 gründete Pietro Ferrero sein Unternehmen im italienischen Piemont. Zehn Jahre später entstand diesseits der Alpen eine Dependance im hessischen Stadtallendorf.

1967 war es so weit: Kinder Schokolade gelangte in die Geschäfte. Neu an der Rezeptur der gefüllten Vollmilchschokolade war der besonders hohe Milchanteil – die so genannte Extra-Portion Milch. Die reichhaltige Milchcremefüllung brachte in den folgenden 40 Jahren Generationen auf den einzigartig milchigen Geschmack. Erstmals in der industriellen Schokoladenherstellung war eine Tafel in acht Riegelchen geteilt und für kindgerechte Portionierbarkeit einzeln verpackt.

In Deutschland erstmals produziert, gewann die Marke schnell auch die umliegenden Länder für sich. Schon ein Jahr später, im Jahre 1968, wurde die Schokolade mit der „Extra-Portion Milch“ erfolgreich im Ursprungsland von Ferrero  auf den Markt gebracht:  in Italien. Zu Beginn der nächsten Dekade eroberte Kinder Schokolade die Gunst der Menschen entlang des Mittelmeeres, in den Neunziger Jahren kam sie auch in Osteuropa und entlang der chinesischen Mauer auf den Markt. Heute ist die gefüllte Vollmilchschokolade in jedem fünften Land der Erde und auf vier Kontinenten zu Hause.

In einigen Fällen hat Kinder Schokolade als Vorreiter die Vorzüge von Milchschokolade erst in ferne Regionen und unterschiedliche Kulturen gebracht. Heute verbinden Menschen in mehr als 40 Staaten rund um den Globus das Lachen des Jungen auf der Packung  mit dem einzigartig zart-süßen und schmelzigen Geschmack. Allein in Deutschland wurden bis heute viele Milliarden Riegel  Kinder Schokolade verzehrt: Der Länge nach aneinandergelegt, reichten sie mittlerweile mehr als 40 Mal um den Äquator.

Die Faszination, die Kinder Schokolade auf seine Verbraucher ausübt, zeigt sich in der außergewöhnlichen Erfolgsgeschichte der Marke über Generationen und Grenzen hinweg. Eltern schenken der beliebten Schokolade ihr Vertrauen und geben die köstliche Tradition an ihre Kinder weiter. In Deutschland ist Kinder Schokolade nahezu jedem ein Begriff und zur beliebtesten gefüllten Vollmilchschokolade avanciert. Bis heute ist sie das Musterbeispiel für eine erfolgreiche Produktinnovation und im Haus Ferrero Impulsgeber für mittlerweile zehn weitere Produkte der Marke „Kinder“.

Die Erfolgsgeschichte von Kinder Schokolade ist auch die Geschichte des Jungen auf ihrer Verpackung. Jeder kennt sein Lachen und kaum eine Werbeikone hat die Menschen in Deutschland über so lange Zeit begleitet. Seit vier Jahrzehnten gibt er Kinder Schokolade ein Gesicht. Im Spiegel der Zeit wandelte sich sein Äußeres, über Generationen hinweg wurde er zur Identifikationsfigur. Bis heute spinnen sich Gerüchte und Geschichten um seine Identität: 32 Jahre lang war es das Gesicht ein- und desselben Jungen. Seit 2005 lacht ein neues Kind von der Verpackung. Während sich das Jungengesicht im Lauf der Zeit wandelte, blieb eines immer gleich: die Rezeptur aus besten Zutaten und höchste Produktqualität.

Von Anfang an wurde Kinder Schokolade im Fernsehen beworben. In den ersten Jahren konzentrierte sich die Kommunikation auf die besondere Kombination der Zutaten: „wenig Kakao + viel Milch = doppelt gut“. Sie betonte damit ein besonderes Produktmerkmal: Kinder Schokolade verfügt im Vergleich zu anderen  Vollmilchschokoladen über einen höheren Milchanteil.

Seit den 70er Jahren gibt es auch immer wieder neue, vielfältige  Packungs-Promotions. Neben „Speichenzwirbeln und Fahrrad-Rattern“ und eigens kreierten Kinder-Lexika im Jahr 2007 konnten die Verbraucher viele abwechslungsreiche Zutaten erhalten. Als ursprünglich für Kinder entwickeltes Produkt ist die Marke mit ihren Konsumenten gewachsen und hat sich weiterentwickelt, was wiederum die Werbung beeinflusst hat: Seit den 90er Jahren sind es auch prominente Mütter, die für Kinder Schokolade werben. So stand 1997 die vierfache Mutter Nena Pate für die Schokolade „mit der Extra-Portion Milch“. Deutschlands „schönste Mutter“, Claudia Schiffer, folgte der Popsängerin  im Jahr 2005.

Kinder Schokolade verfügt im wahrsten Sinne des Wortes über eine starke Markenpersönlichkeit. Der lachende Junge auf der Schokoladenpackung symbolisiert gleichzeitig Tradition und Modernität, Kontinuität und Lebendigkeit. Von Beginn an – also seit 1967 – begleitete er die Marke: zuerst in Deutschland, später in ganz Europa und schließlich auch  weltweit. Kinder Schokolade besitzt Charakter und Individualität und steht für eine Innovationskraft, die ein neues Marktsegment entstehen ließ. Ihre Einzigartigkeit hat der Marke zu einer führenden Position im Schokoladensegment und im gesamten Süßwarenmarkt verholfen.

Heute steht Kinder Schokolade für ein unverwechselbares Produkt, das nicht nur gut schmeckt, sondern auch eine besondere Faszination auf seine Konsumenten ausübt. Auch nach 40 Jahren steht die Marke Kinder Schokolade noch immer für ein unverfälschtes einzigartiges Produkt, dessen Qualität Ferrero durch ständige Kontrollen, größte Sensibilität für die Bedürfnisse der Konsumenten und umfangreiche Investitionen in  Produktionsverfahren garantiert.