Mon Chéri

Produkt: Pralinen
Entstehungsjahr: 1957
Unternehmen: Ferrero Deutschland GmbH, Frankfurt/Main
www.moncheri.de


»Mit der Piemont-Kirsche« (1973)

Mon Chéri (frz. »Mein Liebling«) spielt in dem Markt der qualitativ hochwertigen Schokoladenspezialitäten seit 50 Jahren eine herausragende Rolle und ist aus den deutschen Süßwarenregalen nicht mehr wegzudenken. So war Mon Chéri auch im letzten Jahr 2006 die Nummer 1 im gesamten Pralinenmarkt.

Geschichte
Die Firma Ferrero wurde 1946 in Alba/Piemont von Pietro Ferrero gegründet. Die Erfolgsgeschichte von Mon Chéri begann 1957 mit der Markteinführung in Deutschland. Erst ein Jahr zuvor war es zu der Gründung von Ferrero Deutschland im hessischen Stadtallendorf gekommen. Zu Anfang wurde nur Cremalba, das Vorgängerprodukt von Nutella, in Deutschland vertrieben, doch bereits ein Jahr später wurde die "Piemont-Kirsche®" als zweites Ferrero-Produkt eingeführt und verhalf Ferrero zum Durchbruch auf dem deutschen Süßwarenmarkt. Lag die Produktion im ersten Jahr noch bei 9.000 Kilogramm täglich, so stieg sie bereits im zweiten Jahr aufgrund der hohen Verbrauchernachfragen auf 20.000 Kilogramm pro Tag, womit sie sich mehr als verdoppelte. Die Likör-Kirsch-Praline erfreute sich schon ein Jahr nach der Einführung internationaler Bekanntheit und Beliebtheit. Im Herbst 2004 wird nach einer intensiven Entwicklungs- und Testphase ein aktualisiertes Design für das Mon Chéri Packungssortiment auf internationaler Ebene eingesetzt, das dem traditionellen Packungsbild einen moderneren Look gibt. Dabei steht die Kirsche im Vordergrund. Erstmals bekommt auch die Verpackung der Einzelpraline, die seit der Markteinführung von Mon Chéri nur wenig verändert wurde, ein neues Aussehen. Diese Veränderung hat maßgeblich dazu beitragen, verstärkt auch eine jüngere Zielgruppe anzusprechen, ohne jedoch die älteren Käufer zu verlieren. Zudem hat das neue Design den Wandel einer traditionellen Praline für spezielle Saisonanlässe hin zu einer zeitgemäßen, aufregenden Pralinen-Genussspezialität unterstützt und dabei eine Brücke zwischen Modernität und Tradition geschlagen.

Marke
Mon Chéri ist die mit Abstand führende Pralinenspezialität in Deutschland und nicht nur Marktführer bei Alkoholpralinen, sondern hält die absolute Führungsposition im gesamten Pralinenmarkt inne (Quelle: Nielsen in Wert). Zudem ist Mon Chéri neben Nutella und Kinder Überraschung eines der umsatzstärksten Produkte aus dem Hause Ferrero. Mit einer gestützten Markenbekanntheit von 98 Prozent ist die Marke Mon Chéri fast jedem in Deutschland ein Begriff. Eine Besonderheit von Mon Chéri ist die alljährliche Sommerpause. Diese ist keineswegs eine Marketingstrategie, sondern ausschließlich eine Qualitätsmaßnahme. Da höhere Temperaturen die Qualität der Pralinen beeinträchtigen können und Mon Chéri höchsten Anforderungen unterliegt, ist die temperaturempfindliche Genuss-Spezialität im Sommer nicht erhältlich. In enger Abstimmung mit den Wetterdiensten bestimmen Experten den genauen Termin der Wiedereinführung, so dass Mon Chéri zusammen mit den anderen Pralinenspezialitäten Rocher und Ferrero Küsschen immer in der gewohnt hohen Qualität genossen werden kann. Die Auswahl der verwendeten Zutaten entspricht ebenfalls höchsten Qualitätsstandards. Dies wurde Mon Chéri auch von Öko-Test (Ausgabe: 01/2001) bestätigt, die der Premium-Spezialität die Bestnote "empfehlenswert" bescheinigten.

Produkt
Das Geheimnis von Mon Chéri beginnt mit der Kirsche... Feine Zartbitterschokolade, temperamentvoller Likör und die fruchtige Kirsche machen die Einzigartigkeit von Mon Chéri aus und bieten in der Kombination ein ganz spezielles, kontrastreiches Geschmackserlebnis von Frische und Feuer. Die einzelnen Zutaten werden dabei sorgfältig ausgesucht: Bei der Auswahl der Kirsche steht höchste Produktqualität im Vordergrund. Nur die allerbesten Kirschen aus bevorzugten Anbaugebieten der ganzen Welt werden verwendet. Dort reifen sie unter der Sonne des Südens heran. Saftig, knackig, leuchtend rot: Kirschen, die so aromatisch sind, dass sie zur Piemont-Kirsche® werden können. Der Likör wird nach einem geheimen Rezept speziell für Mon Chéri hergestellt und die Pralinen werden unter Einhaltung modernster Qualitätsstandards produziert und ausgeliefert. Die herausragende Frische von Mon Chéri ist ein ganz besonderer Anspruch, denn nur frisch kommt das einzigartige Produkterlebnis zur vollen Geltung. Da das Produkt hohen Temperaturen gegenüber sehr empfindlich ist, wird Mon Chéri im Sommer grundsätzlich nicht angeboten. Durch die Sommerpause und regelmäßige Kontrollen von Qualität und Frische wird der einzigartige Genuss der Piemont-Kirsche® garantiert. Die unnachahmliche Rezeptur von Mon Chéri mit der Frische und dem Feuer der Kirsche, dem Temperament des Likörs und der knackigen, süß-herben Bitterschokolade begründet die Erfolgsgeschichte einer einzigartigen Produktidee. Längst ist aus dem eigentlichen Produkt Mon Chéri eine Kultmarke geworden: die beliebteste Kirsche der Welt.

•Der 52g-Riegel ist für die spontane Gaumenfreude zwischendurch genau das Richtige
•Die 105g-Packung ist der praktische Begleiter für unterwegs
•Die 157g-Tischpackung eignet sich bestens zum Anbieten der Kirsch-Genuss-Spezialität

Mit einem ausgewählten Sortiment erfüllt Mon Chéri ganz individuelle Bedürfnisse:
•Mit der 262g-Geschenkpackung beweist man einen ganz besonderen Geschmack
•Die 315g-Vorratsbox ist auch für den gekühlten Genuss geeignet

Ergänzt wird das Sortiment noch durch spezielle Saison-Angebote.

Werbung
Schon seit der Markteinführung in Deutschland wird Mon Chéri regelmäßig im Fernsehen beworben. In den ersten Jahren lag der Fokus vor allem auf der Kombination der besonderen Zutaten. Mit dem Claim "Jeder mag sie" zeigte sich die Praline als ein Produkt für Jedermann. Im Laufe der Zeit hat Mon Chéri einige Umpositionierungen erfahren. Ende der 70er Jahre wurde vor allem die Funktion als besondere Nascherei und geschmackvolles Mitbringsel hervorgehoben. Indiversen Filmmotiven wie Besuch der Fußballfreunde oder bei der Schwiegermutter erfuhr die Nation, dass "Mon Chéri nicht irgendwas zum Naschen" ist. "Wer kann dazu schon nein sagen?" fragten in dieser Zeit auch Prominente wie Thomas Fritsch, Nadja Tiller und Gitte Haenning und machten damit auf die vielen verschiedenen Gelegenheiten aufmerksam, zu denen Mon Chéri als ideales Geschenk dient. Anfang der 90er-Jahre unterstützten Werbespots mit Claudia Bertani als Kirschprüferin im roten Kostüm den Qualitätsaspekt von Mon Chéri. Diese Kampagne hat wie kaum eine andere die Marke geprägt. Noch heute verbinden viele Verbraucher Mon Chéri mit Frau Bertani. Einige Jahre später stand die Marke, beworben von Prominenten wie Iris Berben, Ralf Bauer, Howard Carpendale oder Katharina Witt, vor allem als Premium-Spezialität im Vordergrund. Später wurde dann der Aspekt des gemeinsamen Genießens in der Partnerschaft hervorgehoben. "Miteinander Kirschen essen" lautete der Claim der Kampagne. Aktuell liegt der Fokus auf "Qualität aus Leidenschaft", die durch die Mon Chéri Kirschprüferin Claudia Bertani verkörpert wird. Als Geschenkidee für jeden Anlass wurde Mon Chéri schon immer verwendet. Seit den Anfängen der Werbung wurde vor allem im Vorfeld besonderer Feste wie Weihnachten und Ostern, später aber auch Valentinstag oder Muttertag für die Premium-Spezialität geworben. Entsprechend gibt es auch im Packungssortiment ein zu den Anlässen passendes Angebot wie die Mon Chéri Glocke, das Valentins-Herz oder das Ei zu Ostern. Zusätzlich bewirbt Mon Chéri den Saisonstart nach der Sommerpause in Funk und Fernsehen, um auf das besondere Frischekonzept aufmerksam zu machen. Mittlerweile ist Mon Chéri eine der größten werbetreibenden Marken in Deutschland.