NUK

Produkt: Schnuller
Entstehungsjahr: 1956
Unternehmen: MAPA GmbH, Zeven
www.nuk.de


NUK - das Leben verstehen

50er Jahre- nach dem Vorbild der Natur

In den 50er Jahren entsteht ein völlig neuartiges Produkt für die Fütterung und Beruhigung von Babys: der kiefergerecht geformte NUK Sauger. Neben die seit Jahrzehnten bekannten runden Gummisauger tritt nun der erste asymmetrische Sauger. Wie kam es dazu? Die Erfindung des NUK Saugers ist mit zwei Namen verknüpft: Prof. Dr. Dr. Wilhelm Balters und Dr. Adolf Müller. Die beiden Zahnmediziner suchen zu dieser Zeit nach Wegen, um den von ihnen festgestellten Zahnfehlstellungen und Kieferverformungen bei Kindern vorbeugend entgegenzuwirken. Sie stellen fest, dass Babys, die gestillt werden, später seltener davon betroffen sind. So nehmen sich die Experten die Natur als Vorbild. Da sich die mütterliche Brustwarze beim Saugen des Babys verformt und sich der Anatomie des kindlichen Gaumens anpasst, bilden die beiden Mediziner diese Form für den NUK Sauger nach. 1956 fällt der Startschuss für die Markteinführung.

Das Sortiment besteht zu diesem Zeitpunkt aus drei Produkten: einem Trinksauger - landläufig als Schnuller bekannt - und einem Kieferformer, der als therapeutisches Gerät zur Korrektur von Zahnfehlstellungen und Kieferverformungen eingesetzt wird. Aber die neuartigen Sauger bleiben zunächst Ladenhüter. Das Problem: die Verbraucher wissen nichts mit den asymmetrischen NUK Saugern anzufangen, weil ihnen die Informationen über das neue Produkt fehlen. NUK reagiert und erstellt eine Elternbroschüre, außerdem werden Kliniken und Hebammen besucht, um über die Vorteile des kiefergerechten NUK Saugers zu informieren. Die »Aufklärungskampagne« hat Erfolg. Bereits Ende der 50er Jahre ist NUK bei fast jeder Mutter bekannt. Die Buchstaben NUK stehen übrigens für »Natürlich Und Kiefergerecht«.


60er Jahre - der Stoff aus dem die Sauger sind

In den 60er Jahren hält Babymilchnahrung in Pulverform Einzug in deutsche Haushalte. Die für Mütter so praktische Erfindung stellt neue Ansprüche an Babyflaschen: denn in die bislang enghalsigen Flaschen lässt sich das Milchpulver nur schwer einfüllen. So bringt NUK eine Weithalsflasche auf den Markt. Passend dafür wird ein Sauger entwickelt, der damals noch über die Flaschen gestülpt wird. Für die Herstellung von Saugern ist Latex ideal - das Naturprodukt ist ausgesprochen dehnbar und weist neben seiner hohen Elastizität eine extreme Reißfestigkeit auf. Eigenschaften, die für einen Sauger ausgesprochen wichtig sind.


70er Jahre - ein Sauger erobert die Welt

In den 70er Jahren geht der kiefergerechte Sauger auf Reisen: ab 1975 wird die Exportabteilung aufgebaut und bereits Ende des Jahrzehntes werden NUK Produkte vom Standort Zeven aus in 48 Länder exportiert.


80er Jahre - jetzt kommt Farbe ins Spiel

In den 80er Jahren gelingt im Bereich der Drucktechnik ein Durchbruch. Von nun an können Flaschenkörper auch farbig bedruckt werden: ob rosa Hasen, blaue Enten oder Bärchen und Fische - die NUK Produkte werden farbenfroh und liegen damit ganz im Trend der - modisch betrachtet - grellbunten 80er.


90er Jahre - NUk wächst und wächst

In diesem Jahrzehnt startet NUK schließlich mit der Herstellung von Lizenzprodukten. Tigerente & Co. zieren zuerst die NUK Produkte. Janosch zeichnet für NUK entzückende Motive, auf denen sich die Charaktere gegenseitig mit einem Fläschchen füttern. Sie verkaufen sich so gut, dass schnell weitere Accessoires wie Wärmflaschen und Saugerketten folgen.


2000er Jahre - 50 Millionen Mal das Leben verstanden

Seit über 30 Jahren ist NUK in Deutschland Marktführer und die Nummer eins in vielen weiteren Ländern. Heute gibt es NUK weltweit in insgesamt 90 Ländern. Mit der Produktion von vielen Millionen Saugern pro Jahr sind die Zevener das, was man einen Global Player nennt. Pünktlich zum runden Geburtstag bekommt NUK ein neues Outfit. Fröhlich und modern präsentiert sich die Marke in einer warmen sonniggelben Farbwelt. Dass NUK trotz des jugendlichen Aussehens über viel Erfahrung verfügt, unterstreicht von nun an der Slogan »Das Leben verstehen«.