ECKES Edelkirsch


Produkt: ECKES Edelkirsch
Entstehungsjahr: 1931 (Markeneintragung:1949)
Unternehmen: seit 2007 Rotkäppchen-Mumm-Sektkellereien GmbH, bisher Eckes Spirituosen & Wein GmbH
www.eckes-edelkirsch.de
www.rotkaeppchen-mumm.de


Edle Verführung aus frischen Früchten


1930-1950
Der erste Kirschlikör aus dem Hause ECKES stammt aus dem Jahr 1931. Die Eintragung der Marke erfolgte 1949, somit gehört ECKES Edelkirsch zu den ältesten Marken der Bundesrepublik. In der Zeit des Wirtschaftswunders versüßte ECKES Edelkirsch gesellige Stunden.

“In jedem Glas schimmert der Saft von elf erlesenen Früchten, verfeinert durch edlen Weingeist zu würziger Herbe und reifer Fülle des Buketts”, hieß es poetisch in einer Anzeige von 1958 mit der freundlichen Aufforderung: “Vergessen Sie die Hetze unserer Tage!”


1960-1980
Die Marktführerschaft im Segment Fruchtlikör übernahm ECKES Edelkirsch 1965, mit einem Absatz von 3,5 Mio Flaschen pro Jahr. Entsprechend weltmännisch betonte man in den Anzeigen das “internationale Niveau” der Spezialität. Ab 1969 warben verträumt blickende junge Damen mit langen Haaren und entblößten Schultern unter dem Slogan “Nur Küsse schmecken besser”.

Zu Beginn der 80er-Jahre wurde man wieder häuslicher: “Bei mir ist es schön”, frei nach dem alten Hit der Andrew-Sisters, und natürlich schenkte man ECKES Edelkirsch zum Muttertag!


1980 – 2000
In den 80er-Jahren bleibt ECKES Edelkirsch Marktführer, obwohl das Absatzvolumen auf 1,8 Millionen Flaschen sinkt. 1990 sollen neue Produkte unter der traditionsreichen Marke das Sortiment beleben: ECKES Edelkirsch Cream und Chocolat. Die Kombination Kirsche und Sahne (Cream) wird zum „Hit 1991“ gewählt. 1996 versucht ECKES mit den neuen Sorten Pfirsich, Cassis und Pflaume, dem Absatzrückgang entgegenzuwirken.

“Abtauchen und Genießen” lautete die Devise in TV-Spots: Eine Schönheit schlürft im Schaumbad genüsslich den roten Likör. Ein neues Genusserlebnis, denn die Grädigkeit von 35% vol (bei Markteinführung) wurde auf bis heute gültige 20% vol reduziert.


2005
Der edle Likör verführt zum Verweilen auf der neuen Internetseite www.eckes-edelkirsch.de. Dort präsentiert sich die Marke im Spiegel der Zeit (Anzeigen und TV-Werbung von damals) mit Rezeptideen zum Nachmachen und vielen Tipps rund um die Farbe Rot für ein gelungenes Rendez-Vous.


2005
ECKES entwickelt ein neues Herstellungsverfahren: die Frischkirsch-Methode. Für den edlen Likör verwendet ECKES ausschließlich heimische Kirschen, die direkt nach der Ernte verarbeitet und vier Wochen lang in feinem Alkohol eingelegt werden.

Mit der Rückbesinnung auf Produkte aus der Region und erntefrischer Verarbeitung hebt sich ECKES Edelkirsch deutlich vom Wettbewerb ab. Eine Besonderheit, die das Streben nach perfekter Produktqualität einmal mehr eindrucksvoll belegt.


2006
Mit der Winteredition ECKES Edelkirsch Schokolade (Markteinführung im Herbst) haben die Likörmacher ein doppelt sinnliches Genusserlebnis kreiert. Während zarte und edle Schokolade für leichte Süße sorgt, verfeinern erlesene Kirschen den Likör mit einer herben Fruchtnote. Genuss zum Verschenken in der Weihnachtszeit oder um sich selbst zu verwöhnen.


Frühjahr 2007
Zum 150-jährigen Jubiläum des Unternehmens ECKES gratuliert ECKES Edelkirsch – die einzige Marke im Sortiment, die den Firmennamen trägt – mit einer Jubiläumsedition im Stil der 30er-Jahre. Als Motiv erinnert ein elegantes Tanzpaar an die Zeiten der Revuen und Soireen.

Mit der Retro-Flasche greift ECKES Edelkirsch den Retro-Trend aus anderen Lebensbereichen (Mode = Kleidung der 70er-Jahre, TV = 80er-Jahre TV-Shows oder Lebensmittel = Brause als beliebtes Partygetränk) auf.
Bei Verkostungen in einigen von Deutschlands großen Musicalhäusern konnten die Besucher den feurig-fruchtigen Likör in bester Wohlfühlatmosphäre genießen.


Jahresende 2007
Die Marke ECKES Edelkirsch wird – wie alle Spirituosen aus dem Hause ECKES - in das Sortiment der Rotkäppchen-Mumm Sektkellereien eingegliedert. Das Unternehmen aus Freyburg ist Deutschlands größter Sektkonzern und beschäftigte zu dieser Zeit rund 320 Mitarbeiter bei einem Umsatz von 372 Millionen Euro.

Eine Kooperation mit Wicklein Lebkuchen präsentiert passend zur Weihnachtszeit leckere Lebkuchenherzen und –sterne gefüllt mit feinstem ECKES Edelkirsch.


2009
In der Kommunikation werden neue Impulse gesetzt. Nachdem jahrzehntelang Frauen die Werbemotive der Marke dominierten, wird für ECKES Edelkirsch nun erstmalig mit einem sinnlichen Mann geworben. Dazu wird der frühere und bei vielen Verbrauchern noch verankerte Slogan „Nur Küsse schmecken besser“ wieder mit Leben erfüllt.

Der Kuss steht im Mittelpunkt von verschiedenen Werbeaktivitäten. Gemeinsam mit MM Extra Sekt präsentiert sich ECKES Edelkirsch bei Verkostungen im Handel als Kirsch Royal, der Kuss des Sommers.

Daneben ist der edle, tiefrote Likör auf Deutschland-Tour: Ganz unter dem Motto Verführung in Rot präsentiert er sich in Filialen des Beauty-Spezialisten Douglas mit seiner attraktiven Bar. Neben den Verkostungen wird vor Ort im Rahmen eines Gewinnspiels der sinnlichste rote Kussmund des Sommers gesucht.

Zudem wurde der Internetauftritt in vielen Bereichen aktualisiert – und bietet allen Fans des ECKES Edelkirsch Manns die Möglichkeit, diesen als Poster für zu Hause zu gewinnen

Als sinnlich-verführerischer Likörgenuss ist ECKES Edelkirsch etabliert und wird auch künftig seine Werbemaßnahmen in den Bereichen Beauty und Wellness ansiedeln. Bis heute ist ECKES Edelkirsch Marktführer (außer Handelsmarken) im Bereich der Fruchtliköre.